关于打造达州市农产品品牌的建议
作者： 来源： 发表于：2014年03月12日 文章点击数：10599
关于打造达州市农产品品牌的建议
提案者：王明、庞菁、李代术、李声文、庞启伟、
朱莉
主办单位：市委农工委
提案内容：
农产品的竞争归根到底是技术与质量的竞争，而技术水平、质量优劣最终由品牌效益所体现。作为弱势产业的农业，必须重视和加强农产品品牌的培育和创建，才能提高农产品价值及形象；才能实现传统农业向现代农业的转变；才能由农业大市向农业强市跨越，同时，也是建设美丽新村的客观要求，是优化农业产业结构，增加农业效益，提高农民收入的有效途径。
一、农产品品牌创建现状
我市尽管已成功申报无公害农产品认证97个，绿色食品23个，有机食品6个，获国家地理标志产品7个。但所申报的无公害农产品、绿色食品、有机食品和地理标志产品只重创建，轻使用和培养，大多在家“睡觉”，未能挖掘潜力和发挥效益。没有一个像“涪陵榨菜”、“眉山泡菜”、“龙井”、“铁观音”、“汇源果汁”这样叫得响的知名品牌，缺乏拥有全省“著名商标”，全国“驰名商标”的农产品加工企业。
二、农产品品牌创建存在的主要问题
1、品牌创建重视不够。因缺乏政府投资为引导，企业投资为主体的科学投入体系，加之品牌由谁来创建，主体不明，政策、资金、责任、规划落实不到位，使得生产者、经营者、企业和管理部门对品牌创建积极性不高。品牌创建大家只是吼，无具体措施和管理办法。
2、缺乏规模产品。规模支撑品牌，先有规模后有品牌。目前，标准化、规模化的种养基地建设滞后，未形成规模化种养，基地零星分散，管理粗放。“挎蓝小卖”或“挑担叫卖”能形成品牌吗？一家一户的种养能创造品牌吗？分散或割锯性生产经营难以形成组团出击，抱团联合，集中打响品牌的合力。
3、无精深加工企业。缺乏精深加工企业。现有的加工企业加工能力小，技术含量低，同质化现象严重，重引进不重创新，重模仿不重开发，主要以初级加工为主，且加工设施简陋，工艺落后，长期以来沿用天然晾晒，自然风干，马路铺晒等落后手段，造成农产品资源浪费，物耗、能耗相对较高。
4、缺乏品牌意识。争创品牌的开拓创新精神不够，满足于小富即安，农产品质量意识，品牌保护意识淡薄。缺乏参与市场的磨练，更缺乏将特色农产品转化为名优品牌的意识，如达川区龙会乡的茶叶被浙江商人收买当作“西湖龙井”出售。
5、未按标准生产和品牌认知困难。大多数种、养殖户都是随意种、养。未按照标准化生产和养殖，过分追求高产，而轻视其产品的营养成分、口感、安全等品质。现实中品牌农产品的价格优势未体现，优质未必优价。很多人把注册商标认定为品牌，品牌认知困难，缺乏品牌的营销策略。
围绕我市地域特点和农业生产现状，就我市农产品品牌打造做以下建议。
1、加强领导和宣传，为创建农产品品牌创造良好条件。加强组织领导，成立品牌推进工作委员会，负责品牌建设的统筹规划、组织协调、分类指导、资源整合、考核奖励等工作。加强宣传引导，切实提高品牌意识，积极开展农产品品牌创建相关专业知识及技能培训，向创建主体传授农产品品牌建设的主要方法，帮助他们树立正确的品牌建设思路，提高品牌拓展增效的意识和能力。
2、做实做强基地，为创建农产品品牌夯实基础。农产品品牌的形成依托于农业规模化、组织化、产业化的发展。围绕我市农业主导产业，重点抓好优质粮油、蔬菜、水果、茶叶、苎麻、中药材规模基地建设和生猪、牛、羊等规模化养殖。基地建设一定要做实、做大、减少水份，每个主导产业要有一套领导班子，一个详细规划，一套发展政策，一个实施办法，一套考核办法。制订规划一定要有前瞻性、高标准，要有企业和专业人士参予。各项目标、任务、责任重在落实，不能让其悬空。有了强大的生产基地，才能为农产品品牌建设奠定基础。
3、实施标准化生产，为创建农产品品牌提供质量保障。质量是品牌的生命线，实施农业标准化是实现农业品牌战略的关键环节。要充分发挥科技人才优势，加强与有关部门，科研单位的合作，制定相关的标准化技术规程，指导我市主要农产品种养基地，种养大户，企业严格实行标准化生产和标准化管理，建立健全网络化农产品质量监管监测体系，加强对农产品生产全过程的质量安全监控，推行产地准出和市场准入制，以及追溯制度，为创建农产品品牌提供质量保障。
4、强化科技，培育龙头企业。围绕企业主体，市场导向，政府推动，社会支持的品牌发展机制，加大专业型人才的培育、引进；加大对技术人员、企业、种养大户、业主技术培训；加强与省内外科研机构和院校的科技项目合作；加快新产品开发和新技术研究与科技成果转化。重点在龙头企业培育引进上下功夫，逐步形成几个以科技为先导，产品为依托，在国内外市场有竟争力的龙头加工企业，不断增强企业开发新产品，新技术，新工艺的能力，为企业所生产的农产品“走出去”创造良好的条件，可先鼓励企业积极争创品牌，以品牌促基地建设、促规模发展，政府及职能部门在此方面要搞好相关服务。
5、落实扶持政策，为创建农产品品牌注入活动。打造农产品品牌是一个系统工程，离不开政策扶持和资金投入，这方面一定要落到实处。加大对农业基础设施、农产品基地、标准化生产、产地产品认证、农业科研等方面的投入，重点支持规模基地，科技示范园和加工企业，并对获得农产品地理标志、驰名和著名商标、省级品牌、绿色食品的龙头企业、专合组织给予不同档次的奖励和补助。
6、加强农产品品牌管理，挖掘农产品文化内涵。结合我市优势和特色农产品，重点打造区域知名品牌，并挖掘其农产品的文化内涵、人文风土、传说故事等，塑造农产品品牌的个人特色。并从品牌名称由来，历史传统特色，品质卫生标准，加工工艺特征，原材料特质，认证单位，产地范围，标志的使用等方面加强品牌管理，打好生态、绿色、 安全牌，提高农产品的知名度、影响力和市场的美誉度，使达州产的品牌农产品成为消费者“信赖”消费的产品。